“울지 마라.” “약한 모습 보이지 마라.” “스스로 해결해라.” 남자들은 어린 시절부터 강함이란 침묵하는 것이라고 배웁니다. 감정을 드러내는 것은 약함이고, 도움을 요청하는 것은 실패인 것이죠. 이러한 시선들 때문에 남자들은 쉽사리 도움을 요청하기도, 감정을 드러내지도 못합니다. 우리는 오랫동안 남성들에게 부담을 주는 말로 쓰여 온 “남자답게”라는 표현을 다시 정의합니다. 감정을 숨기는 것이 아니라, 솔직해질 줄 아는 용기. 혼자 버티는 것이 아니라, 스스로를 돌볼 줄 아는 태도. Kahf는 내일의 남성들이 목적의식과 자신감을 갖도록 지지하는 남성 그루밍 브랜드로서,   남성들에게 self-care를 선택할 수 있는 용기를 전하고, 사회에는 더 건강하고 진정성 있는 진정한 남성성의 기준을 제시하고자 합니다.